O Branding da Tangerina

Ahhhhh, o doce gosto das tangerinas.
Sempre gostei delas. É uma memória da infância que passei no interior de Minas Gerias. Após a comida caseira de vó, essa era nossa sobremesa: Cana de açúcar, tangerinas e iogurte. (Calma, cada dia uma diferente)

Morando em Brasília, o clima seco no inverno pede por uma fruta mais suculenta. A banana é melhor amassada com aveia e mel. A maçã é uma fruta bem sem graça. Já o Kiwi é ácido demais.

Apesar de comer todas elas, a tangerina ganhou o pódio como a melhor e mais útil fruta para se comer nesse clima seco. Como quem não quer nada, um dia postei nos stories : “Tangerina, a número 1 no ranking das frutas”

Em menos de uma hora, recebi dezenas de comentários.
Alguns poucos, discordando. Outros, se identificando com o gosto por tangerinas. E muitos outros, falando sobre no nome diferente em sua região: “Mexerica, poncã, bergamota”

A cada dia que postava, mais e mais gente enviava comentários.
As pessoas me marcavam nos stories quando passavam em frente a um mercado que vendia, adivinha só, tangerinas.

Então, não havia outro caminho a não ser levantar a bandeira da tangerina.
Nessa newsletter, troquei as estrelas como avaliação por tangerinas.
E, pouco a pouco, o branding da tangerina foi tomando forma.

Até que recentemente, participando de um evento, uma pessoa veio falar comigo após minha palestra. Eu esperava algum comentário sobre o conteúdo. Mas não. Ela sorria dizendo que também era fã das tangerinas.

Essa mesma pessoa foi para uma reunião comigo e com Lucas em na nossa Agência News Makers, onde desenvolvemos toda a estratégia para montar máquinas de captação, conexão e conversão usando como motor toda a inteligência gerada pela newsletter.

• Esse não é um cliente de R$ 497, como no meu curso onde ensino a criar newsletters.

• Também não é um cliente de R$ 15.000, na minha mentoria onde ofereço direcionamento, acesso aos meus playbooks de negócio e analiso cada etapa do negócio de um mentorado.

• Ele é um cliente acima R$ 75.000, contrato mínimo que fazemos na agência News Makers.

E tudo começou por causa de uma tangerina.
Essa edição de hoje é sobre uma decisão intencional que você pode tomar para criar mais familiaridade com sua audiência. Continue lendo.