Ninguém tem dom: foram 38 títulos até chegar num

“Cara, você tem o dom.”

Já ouvi essa frase mais de uma vez, sobre os meus títulos.

Quem diz acha que está me elogiando. Fico irritado.

É um elogio, ou a pessoa está brincando comigo?

Dom é confortável para quem elogia. Afinal, se o título saiu de um dom, o assunto termina ali. Você não tem, eu tenho, vida que segue.

Você também já passou por uma dessas?

Leu uma frase boa na internet e pensou: “Essa pessoa nasceu para escrever”.

Abriu o seu documento. Escreveu uma linha. Apagou.

E concluiu que aquele talento não era para você.

Porém, a comparação é injusta. Você compara o seu rascunho com a versão final de outra pessoa.

A frase que você leu chegou sozinha na tela. As tentativas que vieram antes dela ficaram em algum caderno, onde ninguém foi olhar.

Sinceramente, acredito que ninguém tem dom para título.

Escrevo na internet desde 2009. Por aqui passaram ebook, página de vendas, anúncio, curso e estes emails que chegam todo dia às dezoito e dezoito.

Para mim, a primeira ideia nunca foi a melhor.

Tenho a prova. Um brainstorm com a contagem, para um título só.

Foram 38 tentativas.

Trinta e sete morreram para uma sobreviver.

38 títulos, 6 finalistas, 1 escolhido

A lista existe.

Na Viver de Blog, fiz esse brainstorm com o time de criação: a Larissa e a Fernanda.

A sessão levava de uma a duas horas. Para uma linha.

Olhe a contagem. O artigo era sobre como fazer uma introdução.

A lista passou de 11. Depois de 20. Depois de 33. Parou em 38.

De 38 títulos, separamos seis. E de seis escolhemos o título final, que foi ao ar assim:

“Como fazer uma introdução irresistível: simples técnicas de redação para você nunca mais causar uma péssima primeira impressão”

Foi decidido palavra por palavra.

“Irresistível” e “simples” são palavras fortes. O “você” fala direto, sem “ti”. O “nunca” pesa.

E tem uma rima escondida, de propósito: “redação” com “impressão”.

O leitor viu uma linha. Nós vimos 37 descartes.

E esse brainstorm não foi exceção.

Escrevíamos em torno de 30 títulos por artigo. E a regra de tempo era fixa: no mínimo meia hora no título de cada artigo.

Meia hora, para uma linha.

Parece desperdício, eu sei. Se o texto levou duas horas para ficar pronto, meia hora na linha de cima soa como luxo.

Olhe pelo lado de quem recebe.

O leitor não viu as duas horas. Na caixa de entrada, ele vê uma linha e decide em um segundo se o resto existe.

O texto inteiro depende daquela linha. A edição mais bem escrita do mundo, com título fraco, vira arquivo.

Antes dessa fase, a regra pedia no mínimo dez títulos por texto. Num desses textos, o vencedor foi o oitavo.

Logo, a primeira ideia perdeu ali também.

E aí chegou uma pessoa e me disse que eu tinha o dom de fazer títulos impossíveis de serem ignorados.

Escutei outra frase: aquele título veio de graça.

Não veio.

Custou de uma a duas horas do time inteiro e 37 descartes.

Chamar o resultado de talento apaga o trabalho. E apaga justamente a parte que você pode copiar amanhã.

Dom x Bastidor

As pessoas acreditam em dom porque só veem o resultado final.

Um artigo vai para o ar com um título no topo. Os títulos que perderam não aparecem em lugar nenhum.

Ninguém publica a lista dos descartados. Logo, quem lê o vencedor imagina que ele saiu pronto da cabeça de alguém.

E não acontece só com título.

O jornalista Geoff Colvin, autor do livro Talent Is Overrated, conta o mesmo sobre dois executivos.

Colvin abre o livro em 1978, num cubículo da Procter & Gamble, em Cincinnati. Dois rapazes de 22 anos dividem o espaço.

Eram Jeffrey Immelt e Steven Ballmer. Antes dos 50, um comandaria a General Electric e o outro, a Microsoft.

Naquele cubículo, segundo Colvin, nada indicava o que viria.

O talento entra na história depois do sucesso. Olhamos o executivo no topo e voltamos no tempo procurando um dom que explique o resultado.

Porém, o trabalho que levou até lá quase ninguém vê.

Colvin chama de prática deliberada o que separa quem chega ao topo. Você pega justamente o que ainda não faz bem e treina.

Escrever cem títulos é prática. Ler os cem, separar seis e entender por que os outros 94 perderam é prática deliberada.

Numa entrevista a Tom Bilyeu, Seth Godin pede a quem diz que não consegue escrever:

“Me mostre sua escrita ruim.”

A maioria não tem. Quer escrever bem antes de ter escrito qualquer texto.

Com o título acontece o mesmo, só que pior.

Ele é a parte mais curta do texto. Por ser curto, parece a mais fácil.

Uma linha dá a impressão de que saiu num estalo. Quase sempre é a última de uma lista que você nunca vai ver.

Faça o teste com o último título que fez você parar de rolar a tela. Você sabe quantos vieram antes dele?

Nem eu saberia, se fosse de outra pessoa. A única lista que posso abrir é a minha.

Nota do editor

Essa edição é gratuita, mas requer horas de pesquisa, escrita, design, revisão, agendamento e publicação. Cada apoio seu é um gesto simples para continuarmos esse projeto 100% gratuito.

Só comece a contar quando doer

Existe uma história atribuída a Muhammad Ali sobre abdominais.

Ele só começava a contar quando começava a doer. Afinal, só aqueles contavam.

Levo a mesma lógica para o título. Chamo de Abdominais de Ali.

A primeira ideia nunca vai ser a melhor. Trabalhe nela como se estivesse fazendo abdominais.

Quando começar a doer, continue. Só quando a mente já quase não consegue criar um novo título é que você para e analisa tudo que conseguiu criar.

Se você escreve o título do seu texto em menos de cinco minutos, está fazendo errado.

Cinco minutos é o piso de quem ainda escreve um título só. Nós dávamos no mínimo meia hora, e o brainstorm chegava a duas horas.

Olha só... repare no que acontece nos primeiros títulos da sua lista.

Eles vêm de graça. Vêm do que você já leu. São os títulos que qualquer pessoa escreveria sobre o mesmo assunto.

Lá pelo décimo, começa o desconforto. Você repete palavras. Acha que secou. Pensa em parar.

É ali que quase todo mundo para.

Seth Godin explica o bloqueio de quem escreve.

Na mesma entrevista, ele diz que a amígdala, a parte do cérebro ligada ao medo, acha que estamos na selva quando estamos no teclado.

Pedir mais um título parece perigo. O corpo responde como se fosse.

A dor marca o fim do óbvio. A cabeça confunde o fim do óbvio com o fim das ideias.

E não é só o Godin.

Em 1957, o psicólogo J. P. Guilford e colegas repararam que as respostas mais originais costumavam aparecer no fim das listas de ideias.

A ideia boa costuma chegar tarde. Justo quando você já quer ir embora.

Porém, não dá para pular direto para o fim. O décimo título só existe porque você escreveu os nove ruins.

Mais um detalhe. Não olhe para os títulos enquanto escreve. Numere e siga em frente. Julgar agora é o jeito mais rápido de parar.

Quando a lista secar, mude o ângulo e mantenha o assunto. Faça uma destas perguntas para a sua própria ideia:

Um exemplo. O tema é ler mais livros. O primeiro título que vem é “Como ler mais livros”. Igual a outros mil.

Agora passe pelas perguntas:

Nenhum desses apareceria na primeira tentativa.

Cada pergunta rende mais três ou quatro títulos. A maioria vai ser ruim.

Ótimo. Título ruim na lista é treino.

Com medo de título ruim, você escreve um só. E aposta o texto inteiro nele.

Melhor x Diferente

Levei um tapa na cara (acho que eu tinha 19 ou 20 anos).

Tinha montado uma planilha financeira e fui postar num fórum de investimentos.

No título do post, escrevi: “A melhor planilha financeira do mundo!”

Com ponto de exclamação. Meu Deus.

Um mentor de investimentos que eu tinha na época chegou para mim e falou:

“Cara, nunca usa a palavra melhor. Porque o melhor é subjetivo.”

E emendou: “Você está muito arrogante. Baixa a bola.”

Ele tinha razão nos dois pontos.

Quando você escreve “melhor”, pede que o leitor acredite em você.

E a palavra também pega quem escreve. Quando chama o próprio trabalho de melhor, você para de procurar.

Um título diferente o leitor confere sozinho, em meio segundo, na caixa de entrada. Não precisa confiar em ninguém.

Lembra dos Abdominais de Ali? Só aqueles contavam.

A primeira ideia costuma ser a primeira de todo mundo que escreve sobre o mesmo assunto. Ela se parece com tudo o que o leitor já viu.

Logo, o título diferente só aparece depois da dor, na parte da lista que quase ninguém tem paciência de alcançar.

Abra a sua caixa de entrada agora, no celular mesmo. Conte quantos assuntos prometem o melhor, o maior, o definitivo.

Você passa o dedo por todos eles sem parar. Para o olho, parecem o mesmo título.

Agora pense no último email que fez você parar. Aposto que ele não se declarou o melhor em nada. Ele só disse uma frase que os outros não disseram.

Diferente vence o melhor. E o diferente custa uma lista.

Escreva títulos por 30 minutos

O método vem da Viver de Blog e tem três etapas. Cabe em qualquer newsletter:

Não troque a ordem.

Afinal, quem corta enquanto escreve para no óbvio. Cada corte é uma desculpa para parar a contagem antes da dor.

Escreva até doer e só depois leia a lista. É lá que está o título que nenhum concorrente escreveria na primeira tentativa.

Na hora de escolher entre os seis, leia cada um em voz alta. Título que você tropeça para falar, o leitor tropeça para ler.

Depois imagine a pessoa para quem você escreve, no meio de um dia ruim, passando o dedo na caixa de entrada. Qual ela abriria?

Entre o inteligente e o claro, fique com o claro.

Entre o claro e o diferente, procure um título que seja os dois. Ele costuma estar lá pelo fim da lista.

Na primeira vez, vai doer mesmo. Com a prática, a lista anda mais rápido e a dor chega mais tarde.

E acontece o inesperado. Aquelas horas de brainstorm estavam entre as que a gente mais curtia.

Saía cada título mirabolante que alguém precisava frear.

Agora o teste. Cabe numa noite.

Hoje, antes de dormir, escolha um texto que você vai publicar esta semana. Ligue um cronômetro de 30 minutos.

Escreva títulos sem apagar nenhum, numerando cada um. Quando o cronômetro tocar, separe seis, escolha um e anote o número dele.

Depois pegue três descartados e escreva ao lado por que perderam. É a parte que o Colvin chama de deliberada, e a que quase todo mundo pula.

Se o escolhido estiver entre os cinco primeiros, repita amanhã. Você parou antes de doer.

Se estiver entre o sexto e o décimo, faltou pouco.

Se estiver depois do décimo, você acabou de ver de perto o que as pessoas chamam de dom.

Da próxima vez que alguém disser que você nasceu com ele, agradeça.

E guarde a lista.

Quem diz que você tem dom nunca pediu para ver a sua lista inteira.

Diagnóstico gratuito

Quanto a sua newsletter pode render?

Responda sobre a sua newsletter em 5 minutos e receba um plano personalizado, com o que consertar primeiro. Eu assino o plano.

Fazer meu diagnóstico →

Como foi a edição de hoje?

Toque nas tangerinas:

Sua ofensiva

🔥 {{streak_atual | 0}} dias seguidos · recorde {{streak_recorde | 0}}

{{streak_titulo | Comece sua ofensiva hoje}} Faltam {{xp_falta | 5}} de ouro pra {{rank_prox | próxima patente}}.

Ver minha ofensiva

Responde este email contando em que número da lista estava o título que você escolheu. Se ainda não rodou o cronômetro, conta quantos títulos costuma escrever antes de escolher. Eu leio todas as respostas.

Forte abraço,
Henrique Carvalho

P.S. O Escritor Milionário troca dom por método. Se você quer parar de esperar talento, a oficina fica aqui.

Alquimia da Mente · Henrique Carvalho · Balneário Camboriú, SC

Receba pelo WhatsApp  ·  Crie sua newsletter

Leia o acervo completo