Como Viver de Newsletter

Faço o que amo. Amo o que faço.
Como um introvertido de carteirinha, sempre detestei ser colocado em uma caixinha. A não-conformidade veio cedo, largando uma faculdade para “viver de blog”.

Na época (2012), os blogs reinavam na internet.
Porém, havia muitas barreiras.
Contratar domínio, hospedagem, comprar tema, instalar Wordpress.
Não era física quântica, mas entendo por que afastava algumas pessoas.

As redes sociais surgiram com força.
De graça, audiência gigante, vários criadores de conteúdo.
Parecia um canal perfeito para comunicadores.
Até que…

O modelo de negócio destas redes sociais está lentamente destruindo o que uma vez cativou milhões de pessoas.
Hoje, um produtor de conteúdo é escravo de um algoritmo.
A audiência é refém de vídeos curtos e mensagens rasas.

Nunca me conformei com isso, mas para sobreviver você precisa aprender as regras do jogo e se adaptar. Faz parte da evolução das espécies. Entendi como crescer nas redes sociais, atrair audiência e vender para ela.

Porém, queria desesperadamente sair desse formato quadrado e fadado ao fracasso. 

• Queria de ter liberdade criativa de escrever o que me fascina.

• Queria compartilhar experiências pessoais.

• Queria discutir com outras mentes inteligentes sobre filosofia, terapia, esporte.

Então, no meio de 2023 conheci as Newsletters.
Comecei como um hobby.

Me comprometi a escrever 100 edições. 
Uma por semana.

E cá estamos na edição #043.

Nessa jornada, um hobby se tornou um negócio lucrativo.
E quanto mais estudo sobre as News, mais admirado fico com esse sustentável modelo de negócio.

Logo no início dessa Newsletter (Alquimia da Mente) estava vendendo mentorias e consultorias com valores acima de 100 mil reais para pessoas que se identificavam comigo ao ler meus textos.

Era difícil acreditar se não tivesse visto com meus próprios olhos.
Conteúdos como:

• “Qual é o propósito da vida?”

• “Burnout”

• “Os 10 tipos de sorriso” 

Eles trouxeram leads altamente qualificados para meus serviços de alto ticket.

E nenhum desses conteúdos era sobre marketing!

Criei então uma Comunidade para conversar mais profundamente com pessoas brilhantes sobre o que mais amo: escrever e compartilhar ótimas ideias.

E percebi que não era um sentimento exclusivo meu. Dezenas de pessoas estavam vendo na prática resultados parecidos com os meus:

• Captação de leads qualificados.

• Conexão profunda com fãs.

• Conversão acelerada.

É por isso que digo e repito várias vezes, mesmo sabendo que algumas pessoas podem torcer o nariz para tamanha ousadia:
Estamos presenciando uma nova Corrida do Ouro na comunicação digital.

A Nova Corrida do Ouro no Século XXI

O mercado brasileiro ainda está acordando para essa realidade.

O mercado americano está pelo menos uns 3-5 anos à nossa frente. Várias newsletters americanas já foram vendidas por valores astronômicos. Por exemplo:

(1) 🇺🇸 The Hustle (The Hustle Media):

• Foco: Dicas práticas para empreendedores e startups.

• Tamanho da lista: Estima-se entre 1.5 e 2 milhões de assinantes.

• Valor de venda: Em 2021, a newsletter foi adquirida pela HubSpot por US$ 27 milhões.

(2) 🇺🇸 Morning Brew:

• Foco: Notícias de negócios e tecnologia em um formato leve e informativo.

• Tamanho da lista: Mais de 3 milhões de assinantes.

• Valor de venda: Em 2020, a newsletter levantou US$ 150 milhões em uma rodada de financiamento.

(3) 🇺🇸 The Information:

• Foco: Notícias e análises da indústria de tecnologia.

• Tamanho da lista: Estima-se entre 200.000 e 300.000 assinantes.

• Valor de venda: Em 2019, a newsletter foi adquirida pela News Corp por US$ 250 milhões.

(4) 🇺🇸 Axios:

• Foco: Notícias curtas e informativas sobre diversos temas.

• Tamanho da lista: Mais de 1 milhão de assinantes.

• Valor de venda: Em 2020, a Axios foi adquirida pela The Walt Disney Company por US$ 525 milhões.

(5) 🇧🇷 “The News:”

• Foco: Notícias curtas e informativas sobre diversos temas.

• Tamanho da lista: em torno de 1,5 milhão de assinantes.

• Cota de Patrocínio: Entre R$ 10 mil e R$ 100 mil.

Até o Arnold Schwarzenegger tem newsletter.

Figura multifacetada de sucesso como Fisiculturista, Ator e Político, escreve uma newsletter chamada “The Pump”. Inclusive, ele usa a mesma plataforma que uso para gerenciar e monetizar os conteúdos. 

Há 9 meses eu não imaginava…

Ser possível ter um modelo de negócio tão sólido com Newsletters.
Inclusive, já tinha ouvido do Edu e da Jô (antigos colaboradores da minha empresa VDB) sobre como elas se encaixavam perfeitamente para mim.

Acredito que a oportunidade bate na porte de todos.
A diferença é que alguns estão preparados para ouvir seu sussurro.
Mas a maioria não.

Já perdi oportunidades na minha vida e quanto mais você fica velho, mais experiente fica em reconhecer o som desse sussurro.

Logo, resolvi dar total atenção às Newsletters.
Poucos meses depois, já estava colhendo resultados que nunca havia imaginado.

Agora, imagine você ser capaz de:

1. ter taxas de abertura acima de 40% e de clique acima de 10%.

2. ter uma aquisição diversificada de leads.

3. criar formulários de perguntas inteligentes para entender sua audiência.

4. saber a jornada completa do que cada pessoa fez na sua lista.

5. criar segmentações poderosas com base no perfil de leitor.

6. criar automações personalizadas para otimizar campanhas de venda.

7. ter um programa de indicação pronto para captar mais leads.

8. ter um compartilhamento mútuo de leads com outras newsletters.

9. receber valores em dólar via Boosts por estas indicações.

10. criar uma versão premium (paga) da sua newsletter e monetizar seu conhecimento.

11. ter uma inteligência completa sobre sua aquisição de clientes sem precisar trackear links.

12. Ter uma fila de patrocinadores pagando por inserções em sua newsletter.

13. Explorar métricas detalhadas e segmentadas sobre seus leads.

14. Saber quais foram seus melhores conteúdos rapidamente.

15. E o melhor: ser pago para escrever o que desejar.

Esses 15 benefícios não eram claros quando comecei.
Mas hoje são claros como uma água cristalina.

Newsletter: Muito além de enviar um email por semana

Com o tempo, percebi que uma Newsletter é muito mais que um boletim informativo, como a tradução diz.

Para isso, você precisa pensar além da produção de um conteúdo.
Você precisa ter visão sobre os 3 “fits” do mercado:

(1) Product-market fit:

Seu produto ou serviço se adapta ao problema do cliente de tal forma que realmente resolve o problema dele.

Mas ainda faltavam duas peças neste quebra-cabeça.

(2) Offer-market fit: 

Sua oferta atende ao desejo do cliente e repercute no momento em que ele está prestes a fazer a transação, resultando em conversão.

(3) Message-market fit: 

A mensagem que você transmite ao seu mercado sobre o que você faz e quais problemas você resolve ressoa em seu avatar de tal forma que resulta em clientes em potencial que desejam aprender mais.

Recapitulando:

• Product-market fit é como seu produto/serviço funciona.

• Offer-market fit é como sua oferta converte.

• Message-market fit é como sua mensagem ressoa com uma audiência.

Ou seja, produto, vendas e marketing.

Se você tiver uma fraca product-market fit, seu negócio será paralisado pela falta de clientes e de indicações.

Se você tiver uma fraca offer-market fit, não conseguirá converter clientes (mesmo que seu produto/serviço seja capaz de ajudá-los).

Se você tiver uma fraca Message-market fit, não conseguirá gerar leads (mesmo que seja capaz de convertê-los e seu produto/serviço possa ser capaz de ajudá-los).

Newsletter: O canivete suíço do mercado digital

Uma newsletter também oferece 8 surpreendentes capacidades:

1. Um blog, com ótima capacidade de SEO (ranqueando seus posts no Google) e de captura de email, gerando leads qualificados.

2. Uma plataforma completa de email marketing, com segmentações e automações poderosas.

3. Uma ferramenta para fazer um raio-x na sua audiência, entendendo sua mente por meio de formulários, posts e votações.

4. Um construtor de páginas, já que você pode criar um site completo com landing pages e páginas personalizadas.

5. Uma ferramenta de programa de indicação, já que você pode criar sua estratégia de MGM (Member Get Member), assim como ter compartilhamento mútuo de leads.

6. Uma área de membros, pois você pode travar partes do seu site, deixando-as exclusivas para assinantes.

7. Um gateway de pagamento, com checkout personalizado e cobrança impulsionada pelo Stripe.

8. Um CRM, já que você consegue ter informações completas sobre o lead, assim como toda sua jornada.

Economize Milhares de Reais nas Ferramentas que Você Já Usa

Hoje sou reconhecido pelos próprios fundadores da plataforma que uso como um Power User, ou seja, um usuário que explora todas as melhores capacidades da ferramenta.

Nós economizamos quase 2 mil reais por mês, substituindo ferramentas como:

1. Active Campaign (email marketing): começa em $29 (+- R$ 150)

2. Typeform (formulários online): começa em $29 (+- R$ 150)

3. Right Message (personalização da lista): começa em $79 (+- R$ 400)

4. Lead Pages (construtor de páginas): começa em $99 (+- R$ 500)

5. OptinMonster (pop-up): começa em $29 (+- R$ 150)

6. LinkTrackr (trackeamento de links): começa em $27 (+- R$ 140)

7. Upviral (programa de indicação): começa em $99 (+- R$ 500)

8. Pipedrive (crm): começa em $29 (+- R$ 150)

Troquei todas por uma única ferramenta que integra todos esses dados sem que você precise de integrações complicadas ou até mesmo pedir para um programador fazer gambiarras para os dados conversarem.

Ela começa no plano gratuito. Depois, $39/mês, e vai subindo conforme a quantidade de leads que você possui.
Mesmo sendo um Power User e ter uma lista atualmente acima de 12 mil pessoas, ainda pago $99/mês para ter todos os benefícios acima.
Uma pechincha!

Logo, criei o treinamento “Viver de News”

Precisava desesperadamente ensinar tudo o que havia testado na minha newsletter e nas News da Comunidade e dos Mentorados.

Logo, criei esse método proprietário para que você crie, escreva e monetize sua Newsletter, mesmo que não se ache bom na escrita ou nunca tenha criado uma newsletter na vida.

O método N.E.W.S é simples e divido em 4 etapas:

(01) “N” de Nicho: O rosto da sua Newsletter

Escolher um bom nicho e tema é fundamental para o sucesso da sua news.
Apesar de todos sermos multipotentes, existem duas leis do marketing que você precisa decorar:

1. Domine uma única palavra na mente do seu cliente.

2. Ser diferente é muito mais importante que ser o melhor. O melhor é subjetivo. O diferente é único.

Nicho é o rosto da sua Newsletter, pois ele é como o primeiro contato visual.
Sua audiência possui menos de 3 segundos para decidir continuar ou não na sua Newsletter, portanto, capriche no nicho, tema e design.

(02) “E” de Escrita: Os braços da sua Newsletter

Ideias e pesquisa. Conceito e Tema. GPS da escrita. Títulos, introduções e conclusões. Ferramentas, formatação e revisão.

Escrever não é um bicho de sete cabeças quando você possui um método.

Escrever é como abrir os braços para uma audiência.
Você alcança mais pessoas conforme seus textos se tornam interessantes.

(03) “W” de Website: O cérebro da sua Newsletter

Uma newsletter não é apenas enviar um email semanal.
Logo, você também possui um site com todo seu conteúdo.
Melhor que isso: uma máquina inteligente que gabarita os 3Cs do mercado digital:

1. Captação: capacidade de gerar interessados.

2. Conexão: capacidade de gerar fãs.

3. Conversão: capacidade de gerar clientes.

Por isso digo que Website é o cérebro da sua Newsletter.
É a inteligência que você adquire sobre sua audiência para criar segmentações personalizadas e rodar automações precisas.

(04) “S” de Sistema: As pernas da sua Newsletter

Todo modelo de negócio precisa de sistemas de:

1. Aquisição: aumento e alcance de base.

2. Engajamento: conexão com audiência.

3. Vendas: buscando maior LTV do cliente.

Esse Sistema é como as pernas da sua Newsletter.
Quanto maiores, mais fortes e mais resistentes elas forem, mais longe você consegue ir com sua Newsletter.

Treinamento Único no Brasil

Somente nessa primeira turma do curso “Viver de News” você levará todos estes presentes:

1. Curso Máquina de Leads: Gere seus 1.000 primeiros leads.

2. Curso IA para News: Corte pela METADE o tempo produzindo uma newsletter.

3. Palestra: “A Nova Era das Newsletters”.

4. Curso Caixa Rápido P.S.V: sua primeira venda com newsletter.

5. Curso M.M.C: Distribuição eficiente de conteúdo em redes sociais.

Esse é o único programa de treinamento no Brasil que compartilha tudo sem segredos sobre as newsletters no duplo formato Curso (aulas) + Comunidade (grupo de interação).

Ao concluir sua inscrição no programa, você:

✅ Receberá 1 edição mensal extra e exclusiva da newsletter todo primeiro domingo do mês.
✅ Participará de 1 Zoom mensal fechado comigo e com membros da comunidade toda primeira segunda-feira do mês.
✅ Ganhará acesso à área de membros com todas as aulas e encontros ao vivo gravados.
✅ Terá acesso ao grupo fechado de WhatsApp comigo e outros membros da Comunidade.

Em uma pesquisa recente que fiz, a grande maioria disse ser bem justo o treinamento completo ter o valor de R$ 997.

ATENÇÃO: Este não é o valor que você como membro fundador irá investir nesta primeira turma. Sim, eu sempre valorizei os pioneiros.

Toque aqui para conhecer o curso Viver de News (ou no botão abaixo)

Obrigado pelo seu apoio nessa jornada

Caro leitor, sem você esta jornada nunca seria possível.
Por isso, meu muito obrigado!

Acredito que vivemos uma revolução na comunicação digital. Uma nova Corrida do Ouro. E é um privilégio poder levantar a bandeira das Newsletters aqui no Brasil.

Somos a vanguarda que plantará primeiro para colher primeiro.
Quando esse assunto se tornar popular, você já estará bem posicionado, no alto da sua montanha para enxergar a multidão chegando de longe.

A melhor vista sempre é a mais alta.
E quem chega primeiro, reserva o melhor lugar para apreciação.

Portanto, beba dessa fonte.
Beba e se preencha com todo esse conteúdo das Newsletters.
Continuo aprendendo e compartilhando minha jornada com a Comunidade.
E agora, junto com o curso, você pode ter um método bem passo a passo gravado para criar a sua Newsletter do absoluto zero.

Desejo muito sucesso em sua jornada.
Espero te ver no Curso & Comunidade “Viver de News”.

Forte abraço,
Per aspera ad astra! 🎖️
– HC

🧠 Meu Download Mental Semanal

📕 (1) O que estou lendo:

• Seja a pessoa mais burra da mesa (Mind Draft)
  Newsletter da Lilian, aluna do curso Viver de News, que aborda temas instigantes sobre os hábitos de pessoas de sucesso e o poder da ambiência. Curti bastante essa reflexão:
  “Será que as pessoas têm esses hábitos porque são ricas ou elas são ricas porque possuem esses hábitos?”

🎹 (2) Me assista tocando essa música:

• Requiem for a Dream - Lux Aeterna (Clint Mansell)

  Você gosta de drama? Essa música é o ÁPICE do drama.
  Um tom misturado de mistério com sombra e tensão.
  Definitivamente não é para os corações moles.

🎥 (3) O que estou assistindo:

• I Tried a Disney Secret Project! – Marques Brownlee
  Se você já assistiu “Ready Player One” sabe que o sonho de todo gamer é estar completamente imerso em um mundo de realidade virtual onde você possa explorar andando em uma esteira multidimensional. Bom, em breve, pode ser a realidade da sua sala.